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好荷兰自行车运动员逐梦夺金，东京热闹透顶的借势荷兰自行车运动员逐梦夺金，东京热闹透顶，不仅要贴热，
更重要的是玩特色，玩出个性
文章来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）
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轰轰烈烈五味杂陈的第31届里约奥运会已经闭幕一周，多年以后，当人们回顾起这届奥运会的时候，一定会在那些笑点与槽点齐飞的时刻驻足眼眸。
而当广告人回顾起这届奥运会时，脑袋里估计就只有那些借势营销的品牌了。
如果说，借势营销是广告界的一场奥运会，有哪些品牌会登上金牌榜呢？
“最好玩”金奖：网易
没错，就是那个很会养猪的网易，那个唱着《江南皮革厂倒闭了》招网红的网易，那个喊你威廉希尔官网出来画小人的网易！
奥运会期间，网易制作了一款创意H5之「里约大冒险」，霸气喊话吃瓜群众：用你们的洪荒之力，来画一个小人吧！
打开这个神奇的H5，就会出现一个空白的画板，请你画一个小人，然后这个小人就会穿越桑巴美女的胸，乘坐降落伞来到朋友圈，评论一下里约奥运会，挑逗一下凶猛的南极美洲豹，就这样一路引导你下载「网易哒哒」的APP。
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鉴于上次你们嫌m-cases画的小人丑
这次特意又放出来了，哈哈…
你应该已经发现了，这个H5画面并没有很精美炫酷，甚至有一点污，但贵在好玩有趣、互动性强，且参与门槛低，不管你画得多丑都没关系。此外，朋友圈的内容也紧贴奥运，让人不禁会心一笑，引起用户的共鸣。
体验式营销最关键的就是交互方式的选择。据悉，哒哒团队设计了跑酷类，经营类、生存类以及RPG等多种交互方式，最终选定了简单有趣、不那么正经的「画小人」。
不清楚这个H5究竟给「网易哒哒」APP带来了多少下载量，但这绝对是奥运会借势营销中最好玩的一个。
乖，看 完文章再玩
“最热血”金奖：耐克
“不信极限”的耐克终于争取到了奥运会的官方供应商，自然要在这次的借势营销上多花些心思了。
所以，在视频广告《未来，不相信极限》中，耐克请来了阵容强大的奥运明星团来助威：周琦、内马尔、塞蕾娜·威廉姆斯、勒布朗·詹姆斯、莫·法拉一一亮相，只不过出场的方式和地点——呃，有一些特别：
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没错，荷兰自行车运动员逐梦夺金，东京热闹透顶他们穿越回了婴儿时期
人生是不公平的，荷兰自行车运动员逐梦夺金，东京热闹透顶我们无法选择命运开始的方式，但这并不妨碍我们决定它的走向和结局。
当所有的品牌热衷于请明星选手做代言，一遍一遍讲述荷兰自行车运动员逐梦夺金，东京热闹透顶他们的史诗般的奋斗过程时，耐克却创造性地用几个小婴儿赚足人气，诠释了「不信极限」的主题。
奥运闭幕时，耐克又出了收官之作《不必再等四年》，该视频承接以往的模式，呼吁全民运动，既传达了奥运精神，也凸显了耐克不信极限的精神。
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值得一提的这支视频的文案：不必为了荣誉，不必为了出名，不必完美，不必做给别人看……我们只是 Just do it！
在奥运会闭幕之际观看这支的视频，读这样撩拨人情绪的台词，可以，这很热血，这很耐克！
“坚持不懈”金奖：墨迹天气
当别人都在看专心致志看奥运的时候，墨迹却一边看奥运一边看命运，不仅自己看，还要带上大家一起玩。于是，一款鬼畜的H5便出现了。
这支H5采用原创音乐的形式，用户能自己设计音乐节拍，奏响命运之歌。更让人惊叹的是，墨迹每天都会结合奥运热点以及里约的天气，更新当天的画面和原创音乐。
前17天还很正常，背景是不同的运动员，命运之歌也为他们而演奏。但是到了第18天，却出现了外星人吸走运动员的场面，从而引出收官视频。
这支收官之作的视频也是墨迹问世6年来发布的第一支广告。在广告中，运动员被带到月球，开了一场不受天气影响的公平公正的月球运动会。
在地球上，可能因为一阵风一场雨就会影响运动员比赛，命运从来不可能只掌握在人类手中。这是人类和地球相处的意义，也正是墨迹存在的价值。
H5内容紧密而巧妙地将奥运、天气、品牌理念结合在一起，非常扣题。最重要的是，墨迹H5跟m-cases一样坚持不懈保持日更，难道不应该颁个奖吗？
乖，看完文章再玩
“最萌”金奖：谷歌
Google的Doodle设计早就已成为话题和一个漂亮的“彩蛋”，而这也成为了谷歌在奥运会期间的保留项目，深受网友们的喜欢。
今年的里约奥运会，谷歌以巴西的盛产水果为元素，创作了一场萌萌哒的「水果运动会」：
菠萝君：网球选手
葡萄君：马术选手
柠檬君：游泳健将
桔子君和蓝莓：高尔夫选手
苹果君：水球新手
椰子君：自行车选手
草莓君：马拉松选手
橘子君：蹦床选手
西瓜君：拉拉队
浆果君：大力水手
梅子姑娘：跳水选手
香梨君：灌篮高手
榴莲君：赛鞍马好嗨皮
如果说傅园慧、孙杨、张继科等人是里约奥运会的一股清流，那么谷歌的这一系列Doodle绝对是奥运会借势营销中的一股清流。
这么萌的圈粉利器，看得人童心大动，当然可以拿到金牌了！
“最走心”金奖：凯迪拉克
凯迪拉克说，所有的伟大都源于一个勇敢的开始。
所以，在里约奥运会期间，为了致敬成功，更为了致敬每一个成功背后最勇敢的开始，凯迪拉克接连放出来两支走心的广告短片。
在第一支广告里，凯迪拉克没有渲染金牌的来之不易，也没有讲述运动员的辉煌战绩，更没有一位运动员出现在镜头里。
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你能看出每一个场景背后 是哪一位金牌运动员吗？
通过画外音，凯迪拉克带领观众回顾了一场场中国人的夺金之旅，看得人热血澎湃，心生敬意。
而画面中一个个破旧的、平淡无奇的训练场地，恰恰是这一切荣耀的起点，从而凸显出凯迪拉克特有的风范：致敬成功，更致敬成功背后的勇敢的开始。
然而，一直强调“致敬开始”的凯迪拉克在奥运会借势营销的道路上，却不会止步于开始。除了奥运热点事件的借势海报，更在收官之作的视频中下足了工夫：
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不难看出，这支收官之作的视频无缝承接了奥运会开幕时的借势广告，上支广告让观众热血澎湃，而这支广告则让人集体沉默。
什么是你想做却一直没做的事？为什么还没开始？担心年龄大，担心身体吃不消，担心成本太高……其实我们只是担心会失败。现在，让凯迪拉克带你开启人生的新旅程！
果然是车企里面最会做营销的，这碗鸡汤我干了，你随意！
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其实纵观奥运会借势营销的浪潮，不难发现，很多品牌都只是对热点事件进行新闻式的报道，并没有在事件与品牌之间巧妙而紧密地建立联系，说服力还是有所欠缺的。
而今天分享的这几个品牌或呆萌或热血，在这方面都做得很好，尤其是聚焦到普通人群的凯迪拉克，虽然只是蜻蜓点水一样在视频最后放了个logo，却自然而明确地凸显了品牌价值，非常走心。
TIPS
同样的热点，不一样的展现方式
借势也能变种千百花样
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